AUFGABE / ANSPRUCH
Die Tutech Innovation GmbH - Deutschlands älteste privatwirtschaftlich organisierte Wissens- und Technologietransfer-Gesellschaft einer Universität - bringt seit 1992 Technologieprojekte effizient auf den Weg und hat so dazu beigetragen, dass die TUHH heute zu den anwendungsstärksten Universitäten Deutschlands zählt. TUTECH bietet Lösungen rund um das Thema Wissens- und Technologietransfer und ist Garant für Nachhaltigkeit und gewinnbringenden Erfolg. ART & DESIGN ist beauftragt worden, im Zuge einer Umstrukturierung der Schwesterngesellschaften Tutech Innovation GmbH und Hamburg Innovation GmbH die Neuausrichtung der Marke TUTECH nach außen sichtbar werden zu lassen und den Wiedererkennungswert zu steigern.
UMSETZUNG
Um ein optimales Verständnis der Prozesse und des Dienstleistungsangebotes zu erarbeiten, ist im ersten Schritt eine konzeptionelle Markenentwicklung durchgeführt worden. Sie hat den Blick auf unternehmensinterne Werte, Botschaften und Ziele geschärft und den Grundstein für weitere Arbeiten gelegt. Das Ergebnis ist die Definition des USPs und die damit einhergehende Markenpositionierung des Unternehmens mit dessen Benefits und Glaubensgründen.
Um das visuelle Erscheinungsbild der Marke zu festigen, ist ein Logorelaunch durchgeführt worden. Die Herausforderung bestand darin, den Markenprozess und den damit verbundenen Mehrwert gegenüber dem Kunden schnell und effizient zu kommunizieren. Das erarbeitete Ergebnis brachte zudem wichtige Bestandteile für das anschließende Corporate Design von Tutech hervor und ist in einem Logo-/Corporate-Design-Manual fixiert worden.
ERFOLG / RESüMEE
ART & DESIGN hat sich auf den Kern eines jeden Unternehmens konzentriert - die Marke. Sie zu verstehen, klar zu definieren und visuell mit frischen Ideen zu untermauern, hat die Basis für eine markennahe und wiedererkennbare Kommunikation gegenüber Kunden, Marken und Partnern geschafft. Fixiert in einem CD-Manual, ist der Rahmen für eine einheitliche interne und externe Sprache definiert worden.
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